תמונה: funkuncle999/YouTube
|האינטרנט האוסטרלי בער אחרי האנשים הסקרנים האלה גרואן מצא את ה גאון מאחורי הג'ינגל של Bunnings .
הם איתרו את טרבור הילטון ב-WA, עדיין מתאוששים עם המקלדת האמינה שלו שבה השתמש כל השנים האלה.
זה גרם לנו לחשוב על פרסומות אוסטרליות אייקוניות אחרות בטלוויזיה ואחת מיד עלתה לראש: הפרסומת הגדולה של קרלטון דראפט.
אתה מכיר את האחד אפילו בלי שתצטרך לראות אותו. בהשראת הסרט שיצא לאחרונה שר הטבעות , חברת הבירה האהובה העלתה סצנת קרב קומית ענקית תוך שימוש ב-3000 ניצבים ב ניו זילנד (תודה גדולה לבני הדודים שלנו קיווי על המיקום וההשראה).
מחציתם היו לבושים בצהוב, מחציתם באדום, והם רצו זה אל זה בריצה, כשהיצירה הקלאסית החשובה ומעקצצת השדרה 'O Fortuna' נהגה להעצים את האווירה (הוא שימש מאוחר יותר כאשר מתמודדי אקס פקטור עלו לבמה , למרבה הצער).
הצוות הצהוב יצר בסופו של דבר צורה של חצי ליטר קרלטון דראפט כשהקבוצה השנייה יצרה צורה של מישהו ששתה אותו, בירה ואדם מאוחדים בצוותא שמח.
מה שבאמת הפך את הפרסומת לכל כך מבריקה, היו המילים: 'זו פרסומת גדולה. מודעה גדולה מאוד. זו מודעה גדולה שאנחנו נמצאים בה. זו מודעה גדולה. אלוהים אדירים זה גדול! לא להאמין כמה זה גדול! זו פרסומת גדולה! עבור קרלטון דראפט! זה פשוט כל כך ענק! זו פרסומת גדולה! מודעה יקרה! מוטב שהמודעה הזו תמכור איזו בירה בלו-או-או-אודי!'
זה היה מטא, זה היה בלתי צפוי, והוא גילם את כל מה שאנחנו מצפים ואוהבים בהומור אוסי יבש. המילים סימנו שגם הם ידעו וגם אנחנו יודעים שכל מה שמשחק כאן הוא מכירת טונות של אלכוהול.
אין מסר מעורר השראה; ללא מיקום מוצר עדין. זה הרים את מסך הפרסום והזמין את הקהל פנימה.
מיותר לציין שהצלחת הפרסומת הייתה גדולה. גם אם היית שותה VB מושבע, זה היה כמעט מספיק כדי לשנות את הנאמנות שלך. כלומר, לפרסומת יש אפילו כל עמוד ויקיפדיה מוקדש לזה.
זה היה באופן מרתק גם אחד מהסרטונים הויראליים הראשונים - ללא ספק הראשון. יותר מחצי מיליון אנשים צפו בפרסומת באינטרנט עוד לפני שהיא עלתה על מסכי הטלוויזיה. ב-24 השעות הראשונות שלו, הוא הורד 160,000 פעמים מדהימות.
הסוכנות מאחורי הקונספט הייתה George Patterson & Partners והם זכו בפרס אריה הזהב היוקרתי בפסטיבל קאן ליונס הבינלאומי.
כשהמודעה הגדולה עלתה לראשונה ב-2005, יום השנה ה-15 הפך את זה לזמן המושלם לראיין את אחד מיוצריה.
לאחר חקירה קטנה, איתרנו את המוח מאחורי המילים הללו והקריירה שלו הייתה מרשימה מאוד. אנט קיוג נקרא פעם בשם מנהל קריאייטיב מספר ארבע בעולם ; הוא כמו דסטין מרטין של הפרסום.
וכמו דאסטי, הוא עדיין בפסגת המשחק שלו. הוא עבד עבור עוד כמה מהמותגים הידועים ביותר שלנו, כולל ארבע 'נ עשרים . אגדה אוסטרלית, במילים אחרות.
במשך כל כך הרבה זמן מאחורי הקלעים, חשבנו לתת ל-Keogh את הרגע שלו באור הזרקורים! פגשנו אותו כדי לדון במקום המטורף שבו הוא מצא לראשונה את המילים של המודעה הגדולה, הקריירה שלו מאז ומחשבותיו על פרסום.
איך נוצר לראשונה הקונספט המפורסם של המודעה הגדולה?
ובכן, עבדתי בסוכנות פרסום במלבורן על חשבון קרלטון דראפט עם השותף שלי ליצירה, גרנט רתרפורד, במשך כמה שנים. כבר עשינו שתי מודעות קודמות של קרלטון דראפט הקובעות את סגנון ההשתנות הזה ואת הכותרת 'מיוצר מבירה'. פשוט לא היה להם כמו התקציב של Big Ad.
אז כשהלכנו למבשלה עם התסריט של Big Ad כבר היה לנו איזשהו רקורד של הצלחה. האנשים שם כבר הבינו את הכיוון הכללי. אחרת אני לא חושב שמודעה כזו הייתה נוצרת אי פעם ישר.
המילים הושמו ל-Carmina Burana 'O Fortuna' של קארל אורף - האם זה היה גם הרעיון שלך?
הפרסומות הקודמות בעצם צחקו על הפרסום עצמו, אז גרנט ואני חיפשנו משהו אחר לצחוק עליו ובאותו שלב היו הרבה פרסומות בתקציב גדול עבור חברות תעופה וכדומה, אז חשבנו על זה.
תפסנו יחד את הרכבת הביתה מהעבודה ואיפשהו בסביבות אלסטרנוויק עלה על המחשבה. וברכבת בדיוק קיבלנו את השורה 'It's a Big Ad' ולמעשה שרנו אותה ללחן של 'O Fortuna' שם ואז, השיר פשוט צץ לנו לראש כי אני מניח שהוא פשוט הכי גדול, אפי, מוזיקה שעלתה בראש. (גרנט ואני שנינו מוזיקאים.) ואז, באותו לילה, פשוט כתבתי את שאר המילים.
אז היה לנו את הרעיון הבסיסי למחרת עם קצת תחושה כללית של הוויזואליה, פרודיה על מודעות בתקציב גדול שרצינו לעורר כמו הפרסומת המפורסמת של בריטיש איירווייס שבה כולן רצות על פני השדה - ההתייחסות הברורה ביותר - וסרטים כמו שר הטבעות .
גרנט ואני פשוט מילאנו בהדרגה פרטים נוספים, כמו, להפוך את החבר'ה במודעה לחזות מסובכת עד גיחוך של מערכת עיכול, סתימות כמו להיתקע על הגדר. ניתקתי את הרעיון של התלבושות שלהם כי אהבתי את הלהקה The Polyphonic Spree. בנוסף הם נראו קצת כמו האנשים במודעות של קוואנטס.
כמה ימים לאחר מכן נכנסנו לחדר ישיבות עם הלקוח והצגנו אותו, תוך שהוא מתנהג בריצה בחדר. והכנתי רצועת מוזיקה מחוספסת שמראה איך המילים יפעלו על המוזיקה. להפתעתנו הלקוח אהב את זה ואמר שהם ינסו למצוא את הכסף הנוסף.
ואז קיבלנו במאי קולנוע גדול בשם פול מידלדיץ' להיכנס, והוא הוסיף עוד פרטים וקיבל אנשים נהדרים שיעזרו לעשות את זה כמו אנדרו לסני הגדול המנוח, צלם הקולנוע על שר הטבעות .
האם היית מודע לגודל ולעלות העצום של הפרסומת לפני כתיבתה?
ידענו שזה יהיה מעבר לתקציב. שוב, אם הלקוח לא היה אוהב את זה זה לא היה קורה. דבר מהסוג הזה כמעט ולא קורה משום שחברות נמצאות בלחץ רב לשרוד ורוב המשווקים נמצאים בסיכון שלילי.
האם העבודה עם מותג אלכוהולי שינתה את הגישה שלך לעבודה?
ובכן, יש הרבה כללים כשאתה עושה פרסומת לאלכוהול, אף אחד מהם לא מפריע במיוחד למושג הזה. אבל, למשל, זו הסיבה שאתה רואה רק את הבירה ממש בסוף. אסור לך למשל להראות לאנשים שותים אלכוהול ואז עושים את כל הדברים האלה. למעשה הם אפילו לא שותים במודעה.
האם הרגשת לחץ בעבודה עבור הבירה האוסטרלית הגדולה ביותר ללא ספק?
כן בהחלט. אבל למעשה הלחץ האמיתי קרה לאחר כתבנו את זה. המעקב היה מתוח עבור גרנט ואותי. כלומר כולם היו מקסימים אלינו. אבל כשמשהו זוכה להצלחה מסחרית, כשמנכ'ל החברה עומד מול קהל של MCG ומציג אותו בגמר הגדול, הרבה יותר אנשים בחליפות מתחילים לשים לב.
בדרך כלל בכל מאמץ מסחרי/יצירתי כמו סרט או מודעה, התשובה של אנשי עסקים, כשמשהו עובד, היא לעשות בדיוק אותו דבר שוב. בטח שמת לב לזה כשהלכת לראות הנגאובר 2 אוֹ שוטר גן ילדים 7 . ידעתי שזו לא התשובה. אף אחד לא צוחק מאותה בדיחה פעמיים,
אז כשעשינו את הבא הייתי נחוש לעשות זאת לֹא יש מאות בחורים שמסתובבים כשהם טיפשים. במקום זה היה לנו אחד בחור טיפש. (ראה 'פלאשביר' למטה). רציתי ללכוד את אותה רוח אבל לא את אותו רעיון. הייתי מעורב במשך 10 השנים הבאות עם המודעות האלה.
