|בתור אוסטרלים, אנחנו רוצים דברים נחמדים; אנחנו נהנים מדברים נחמדים. אבל בדומה לילד שצורח ללוליות בצ'ק-אאוט של הוולי, לא באמת מגיע לנו דברים נחמדים. לא כשאנחנו, כחברה, הפכנו אסטרטגיית שיווק מקסימה, חמודה ותמימה לסרט של דיסני להזדמנות לעשות בנק, ולהוציא את אחינו האוסטרלים מאלפי דולרים.
זה בדיוק מה שקורה עם העלילה האחרונה של וולוורת' להכניס קונים - סדרה של פסלונים קטנים ומקסימים שנקראים Oohies, שפורסמו בשיתוף פעולה עם דיסני כדי לקדם את 'מלך האריות' המוצג כעת בבתי הקולנוע.
למרות ש-Woolies מתארכים בצורה קיצונית כדי להימנע ממצב של שוק אפור סביב צעצוע הקידום, כולל רישום בגופן גדול על השילוט שהערך האמיתי של כל צעצוע הוא ממש 3.00 $, שוק משני הרים את ראשו באיביי שבו אלה פשוטים צעצועים, לא יותר מחצי אצבע, עומדים על 31,000 דולר, אותו מחיר לרכב שטח יוקרתי ברמת הכניסה.
אני אגיד את זה שוב בשביל זה מאחור... אלה מוערכים ב-3 $ כל אחד על ידי Woolworths.
הקונים יכולים לאסוף את כל האוהדים המועדפים - Simba, Mufasa, Nala, Timon, Pumbaa, Scar ועוד. הווריאציות ה'נדירות' הן שהכניסו אנשים לטירוף קל. כל דבר כחול, או מטושטש, או זהב גורם לאנשים לראות סימני דולרים, ורוצים לפרסם את הצעצוע המיניאטורי למכירה כדי להשיג רווח עצום.
ישנם יתרונות לגיטימיים מסוימים הקשורים לקמפיין Oohie. אחד מהם הוא אירוע המפגש המתרחש ב-3 באוגוסט - אנשים באינטראקציה עם אנשים אחרים זה אף פעם לא דבר רע, גם אם זה בשם הצרכנות ההמונית. יש גם תחרות בשבילך ובני משפחתך כדי לזכות בטיול לאתר הנופש וולט דיסני וורלד וגם זמן משפחתי הוא אף פעם לא דבר רע.
אבל כל סוג של תועלת חברתית או קהילתית שניתן היה להפיק נמחק עכשיו כשאנשים משתמשים ב-Oushies כאמצעי להרוויח כסף מהיר. הפריטים מתפרסמים במאמץ לתקוף לא רק חנונים מתחמים, אלא גם הורים שמופעלים בלחץ להבטיח שילדם לא יפספס.
ברור, על ידי הכרזת חלקם כ'נדירים' יותר (קראו: בעלי ערך) מאחרים, Woolies הזמינה דבר מסוג זה לקרות, כפי שקרה בעבר עם צעצועי הקידום שלהם. בתור תינוק משנות ה-90, אני לא יכול שלא להצטמרר מהמחשבה איך זה ירגיש ליהנות מפחות גישה להיות שקוע בעולם של מלך האריות בהתבסס על כוח הקנייה של ההורים שלי.
להיות אוהד של משהו לא צריך לבוא עם האיום של צורך לקחת משכנתא שנייה רק כדי ליהנות מהדבר הזה.
אולי הגיע הזמן ש-Woolies יסדיר את זה. נראה כי אושייז 'נדירים' כחולים ומטושטשים הולכים על המחיר הגבוה ביותר, עכשיו יהיה זמן טוב להציף בהם חנויות.
